元旦，一场咖啡节掀开金银街的神秘面纱，让“小店经济”持续“飘香”；紧接着，“老字号年货节”登场，抢抓新春消费热点；

3月，“春季消费节”推出“商文旅金”融合促销路线；

(资料图片)

4月底，“蓝鲸·鼓楼潮玩节”在“新外滩”下关滨江打造了年轻人的消费狂欢；

5月，520宠粉节甜蜜上演，拉动区域“爱经济”；

6月，“68购物节”里，市民在“薅羊毛”抢券中畅爽消费；

7月，“星空消费节”点亮了夜经济的璀璨灯火……

抓消费、促经济，南京市鼓楼区今年“马不停蹄”。区委区政府在“刀刃”上下功夫、肯投入，在过去的7个月时间举办了7场消费节。市统计局数据显示，上半年鼓楼区社零总量639.6亿元、餐饮业增幅42.8%，两个数据双双问鼎全市第一。

政府月月“造节”，市民频频“过节”，如何保证消费需求“不疲软”？在“造节”出圈的背后，鼓楼区用一组“全域密码”带来答案。

01

“全地域”引流

消费场景“串珠成链”

4月28日—5月1日，“蓝鲸·鼓楼潮玩节”活动在鼓楼下关滨江举办。2.6米高的巨型蓝兔公仔十分抢眼，江豚观测点上市民和微笑天使”不期而遇，舞台区里乐声阵阵，40多个品牌的精致小铺一字排开……极限运动、音乐演出、潮玩市集等众多元素，让下关滨江在观景属性外，平添了一份消费属性。

其实，“蓝鲸·鼓楼潮玩节”今年并非首届，2021年在南艺后街举办时已造成不小轰动。今年“转战”下关，鼓楼区商务部门“全地域”促消费的战略由此可见。

下关滨江风光带拥有南京主城区视野最开阔、唯一直面长江主江面的3公里“黄金岸线”。近年来，下关西火车主题街区的逐步落成，让老城在“存量空间”里叠加了全新的“消费空间”，而“蓝鲸·鼓楼潮玩节”无疑为这个新消费场景的“出圈”添了把“火”。

以“造节”为抓手，串联一个个消费场景，连点成面地培育消费新热潮，这是鼓楼“造节”的巧思。

“一个固定的消费场所，即便再好，去多了也容易厌倦。”鼓楼区商务局相关负责人表示，“我们做的就是要让市民能在鼓楼的各个地方‘尝鲜’。”

在3月举办的春季消费节里，鼓楼推出了三条“商文旅金”融合路线，有包含下关西火车主题街区、颐和路、金银街的“潮流之旅”；也有覆盖映虹桥、五马渡的“滨江之旅”；还有串联起石头城、清凉山、阅江楼的“休闲之旅”……虽说主题不同、场景不同、内容不同，但万变不离其宗的是“促消费”的主旋律，让本地居民、外地游客畅享消费狂欢，也让鼓楼灿烂的商业图景被勾勒得越发清晰。

02

“全时域”促销

夜间经济拉长“战线”

星空夜色蕴含着促进地区消费、拉动经济发展的内生动力。7月20日开始，鼓楼联合辖区内的吾悦广场、苏宁清江广场、环宇城等近百家消费场所，开展消费满减、“锦鲤”免单、地图寻宝等活动，持续保持着夏日夜间消费热度。

ONE物皆可·灵感市集是来自北京的独立品牌，品牌主理人王秋秋自4月参加了“蓝鲸·鼓楼潮玩节”后，便萌生了落地鼓楼生根发展的心。在区商务局的主动对接下，今年5月她便把品牌首店落地在了南艺后街。店内聚合的全国各地艺术家作品以及各种新鲜有趣的艺术IP展演，成为潮流青年争相打卡的热门地。

“我原本以为政府部门在我们开完店后就不会再有什么跟进式服务了，没想到7月我们便受邀参加了‘星空消费节’。”王秋秋说，在政府部门支持下，街区举办了音乐路演、露天派对等一系列的活动，同时门店也入选“鼓楼星推官”小程序上到店消费领券商家，线下引流、线上发券“双管齐下”，店铺每天的营收高峰都来源于夜间。

“最初，我们将店铺周边的南艺师生作为主力客群，而目前即便师生们在放暑假，我们仍然保持着日均5000元到10000元的销售额，政府主导的消费节给予了我们很大帮助。”王秋秋说。

除了ONE物皆可·灵感市集，今年以来，鼓楼先后引进了八只牛高端零食江苏首店、ASIYA阿夕娅非遗臻品南京旗舰店等43家各级高品质首店，助推了夜间经济持续升温。

城市的消费兴旺离不开政府的用心经营，美味烧烤火了一座淄博城，淄博市政府的匠心从“幕后”被推崇至“台前”。作为全市唯一入选“2022年南京市优化营商环境支持发展首店经济试点”的行政区，鼓楼的“包容服务”也成为“星空消费节”兴旺的关键。

“发展夜间经济需要‘一盘棋’思维，我们支持有条件的街道依法放宽企业夜间促销活动审批，同时增设了夜间分时停车位。”鼓楼区相关负责人表示，在完善夜间标识、景观小品、休闲设施、环卫设施、公共Wifi等一系列配套措施中，城市“夜美丽”越发彰显。“7个月时间内举办7场消费节，平均下来每月一场，在高频‘造节’的节奏下，我们持续发力夜间经济，把促销战线拉长至全年,让消费指数在鼓楼持续提升。”区商务局相关负责人说。

03

“全领域”联动

多个业态同“节”共振

在各类消费中，餐饮消费仍是重头戏，在“吃吃喝喝“的畅爽里，消费者满足了口腹之欲，区域经济的活力也再次重启。

“我们作为主力餐饮品牌之一全程参与了鼓楼区今年举办的各类消费节活动，收到了很好的促销效果。”小菜园南京区域副总经理张备说，“比如6月份的‘68购物节’期间，消费者在政府主推的‘鼓楼星推官’小程序上领券，可以到我们店里享受满100元减50元的优惠幅度。和第三方平台搞的促销优惠不同，政府办的购物节不仅有促销补贴，还有全方位的宣传和落地活动支持，在平台上领券到线下来消费的客人很多。”

“我们在全市的门店共有50个，目前布局在鼓楼区的只有8个，但是在鼓楼区产生的‘GDP’却相当可观。”张备说，成功蹭“节”的小菜园不仅6月到店客流环比5月显著提升，销售额同比去年6月也上涨了近20%，鼓楼区“造节”能力着实可圈可点。

在主城北部，泛悦城市广场过去一直无法挤进“消费旺地”的榜单，如今广场内的花海荟花卉市场却成为不少“爱花一族”购花首选。“我们每天都有100个鲜花展位，针对鼓楼区牵头举办的‘星空消费节’，把营业时间延长至凌晨，在市场营业额方面收效很大。”花海荟相关负责人丁寅表示。

在整个上半年里，鼓楼区以“鼓楼星推官”小程序这个数字消费赋能平台为抓手，加强宣传拓客引流、大宗集采推荐、直播电商助力，围绕吃、穿、住、游、购、娱六大方面，凝练了“烟火气”“文艺范”“养生局”“自律咖”“游园会”“微醺派”“梦享家”七大业态，激活全业态、掀起消费高潮。

区商务局相关负责人说：“其实，举办这么多消费节的背后，是我们多年来对‘来吧！鼓楼’这个促消费大IP的持续深耕，希望能够培养消费者在鼓楼的消费习惯。未来我们还会在做大‘节日’的过程中做细赛道，联动区内十余家专业批发市场，在鲜花、文具、家居、婚庆等细分领域发力，开启全面促进消费的‘PRO版’新进程。”

文：南京日报/紫金山新闻记者王婷婷（通讯员陈贯源对本文亦有贡献）

图：鼓楼区商务局供图

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