近两年，我国新出生人口出现了连续下滑的情况，“人口负增长”不再是危言耸听，各行各业都不可避免地会受到冲击，母婴行业则首当其冲。然而，国家中商母婴产业研究院却发现在母婴行业细分领域中的母婴洗护产品仍然存在着红利。

近期，国家中商母婴产业研究院发布了《中国母婴洗护产品发展趋势调研报告》。国家中商母婴产业研究院指出，我国母婴洗护市场2020年的规模为284.4亿元，同比增速为10%，同时期我国母婴行业整体增速为16.9%。到了2021年，我国母婴洗护市场的增速同比提升了5个百分点，而我国母婴行业整体在2020-2021期间陷入了增长困境，增速保持在16.9%左右。2020年我国母婴洗护市场同期的增速为16.9%。到了2021年，我国母婴洗护市场的增速提升至15%，这表明我国母婴洗护市场依然处于上升发展周期中。据国家中商母婴产业研究院统计数据显示，2021年我国母婴洗护市场规模超过320亿元，预计到2025年将有望达500亿元。

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国家中商母婴产业研究院院长蒋化书指出，我国母婴洗护产品市场能够逆势增长的原因是多方面的。

首先，消费者的认知发生了变化。

目前，90后、95后逐渐成为育婴主力军，相比父辈祖辈的粗放式育婴，他们体现出了精细化的育婴特点，相应的需求也在变多。新生代消费者效忠的不再是品牌，而是他们自己。当消费者的认知发生了变化，其需求也会随之而变。

其次，人口和经济的发展趋势为母婴洗护产品奠定了继续上升的基础。

虽然新生婴幼儿减少，但是国家中商母婴产业研究院统计数据显示，我国0-6岁的婴幼儿规模依然庞大，超过了为1.4亿人，高基数之下必然会放大母婴洗护产品需求的规模；据国家统计局，2021年我国居民人均可支配收入已达到35128元，十年间增长了78%，经济基础在逐渐变好，消费者的新认知和人口基数转化为推动行业发展的动力提供了坚实的基础。

国家中商母婴产业研究院院长蒋化书指出，我国母婴洗护产品接下来将出现三大新趋势。

1.母婴高端洗护用品成一大趋势。现在的80/90后新生代父母注重精致和科学的育儿方式，他们的消费能力也在逐年提高。年轻的宝妈更愿意花钱给自己的孩子买好的产品。同时，千后妈妈们也从大众消费转向品质和个性化消费，这推动了高端母婴产品的快速增长。

2.母婴洗护产品细分化成第二大趋势。在年龄段上，婴幼儿阶段（0-3岁）的护肤品市场已经面临相当大的竞争压力。相比之下，专门针对3-12岁儿童阶段的产品却相对较少，值得关注；在季节区分上，针对外界环境不同季节为宝宝选用不同护肤品也成为妈妈的选择。

3.纯天然、无添加的母婴洗护产品将成为第三大趋势。年轻一代消费群体对母婴洗护用品纯天然原料、健康、安全等品质特征非常推崇。越来越多洗护品牌迎合消费者需求，从天然草本植物中萃取精华，形成了天然无刺激的母婴洗护理念。

国家中商母婴产业研究院院长蒋化书指出，我国母婴洗护产品市场还处于继续上升的成长期，对于母婴洗护产品品牌方而言，新的消费变化一定能带来新的市场需求，顺应消费趋势才能在母婴市场中占有一席之地。（来源：国家中商母婴产业研究院）

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