孟夏之际，又到了每年中最牵动全社会神经，吸引全社会眼球的高考之月，正处在人生关键冲刺阶段的考生们也都卯足了劲儿，希望在高考这场战役中能成功考取理想中的大学。

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而在高考的赛场上，忙碌紧张的不止有参加高考的莘莘学子，还有借势营销的品牌商家们，他们希望通过自己力所能及的努力，为学子们提供更多保障，同时也希望借助高考的热度，来一波主题营销，达到双赢的局面。

在这众多的企业中，位于长三角区域的洞庭山矿泉水集团（以下简称洞庭山）就通过线上联动、线下供水的模式，给出了相对“完美”的答卷。

线上：海报、视频、电台多种形式联动

通过创意海报来为考生加油助威，可以说是品牌最常见的营销手段。洞庭山在基于大话题#洞庭山陪我去高考#的基础上，制作了一系列“高考季，我们一起赴考加油“的创意海报。

有意思的一点是，洞庭山选取的是企业中不同职责的人，通过职业属性为高考生送上祝福，比如质检员配的文案是“人生从来不只一场考试，你只管向前，背后总有人守护”，细想一下，质检员不就是为了保证产品质量，背后默默无闻的那群人嘛。

除了创意海报，洞庭山还特别企划了视频短片、电台节目，让品牌与高考深度结合。比如在“一些珍藏18年的心里话”的短片中，通过设置“您有多久没和孩子谈心了？”、“对于高考，您对孩子有什么要求吗？”、“在人生最重要时刻有什么跟孩子想说的”等一些父母最关心的话题，拉近亲子关系，此举也想让孩子们知道，父母对于孩子最大的期望都是“希望他们健康成长”、“希望他们高考不要有压力”。

经历过高考的考生和家长们都知道，高考绝不是考生一个人在战斗，家长们也在全方位支持孩子们，这其中最重要的就是饮食。对于家长来说，关心孩子的成绩固然重要，但如何给孩子们提供均衡健康的日常饮食，让孩子们身体状态不掉线，更是她们日常操心的事情。

洞庭山针对家长们所关心的考生饮食问题，专门制作了多期电台节目，在高峰时段循环播放，每期提供一个健康食谱，为考生助力加油。

线下：江南贡泉推定制“高考水”，助力考生金榜题名

每年的高考之际，我们都会看到不少家长在谐音梗的加持下为考生祈福，以期讨个“好彩头”。比如妈妈们会穿上旗袍送孩子去考场，希望孩子考试能“旗开得胜”，爸爸们手上高举向日葵，寓意“一举夺魁”……

洞庭山旗下品牌江南贡泉，也专门为万千考生推出了定制“高考水”，利用“泉”和“全”的谐音来命名九门学科，如“语文泉会”、“数学泉对”等，将这些谐音梗打印在外包装上，送到考生和家长手中，希望能博大家的会心一笑，以缓解紧张的高考气氛。

据悉，洞庭山对于高考赠水已经坚持25年，今年公益助考赠水活动覆盖了苏州、无锡、常州、南京、镇江、安吉、嘉兴等长三角地区多个城市的各大高考考点。集团董事长汪利明也表示“在高考之际，为考生和家长免费赠水，是本着‘牢记社会责任，助力高考学子’的初心，做一些企业力所能及的支持，也祝福所有考生，在骄阳六月都能大获‘泉‘胜”。

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