1、IP的英文全称是Intellectual Property（知识产权）的意思。

2、IP通过文字、图片、音频、视频等多种形势呈现的文化形态，是人们在文化与"情感共鸣"。

【资料图】

3、很多公司以为IP只是个卡通形象，其实IP之所以梦给企业带来流量是因为这些卡通形象背后有大量的人格设定，用户情感做支撑。

4、因此，IP设计需要结合以下几点：1.具有代表性，区别于普通卡通形象，建立出企业的识别与联想。

5、也就是说，能快速传播品牌或者企业的形象。

6、2.可持续可延展性，用独特的故事和内涵可以做出更多延展内容。

7、3.品牌故事，传播品牌文化和产品文化，再传播的时候建立友善积极的形象。

8、换句话说，可以当成营销工具。

9、一句话概括，就是：IP是一种信息载体，它是虚拟的、感性的，它可以快速建立品牌和用户的沟通桥梁。

10、它是一种文化或者产品的载体，它可以快速降低用户的选择成本和信任成本。

11、最后举几个常见的成功的IP形象案例：1.M&M巧克力豆2.小黄鸭3.迪斯尼米老鼠4.天猫。

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